朔州市平鲁区一家传统朔州的手工艺作坊里，62岁的李师傅正低头打磨着一件煤雕作品。这样的场景。如今透过朔州新闻网的镜头传遍了全国各地。过去两年，这个县级融媒体平台完成了传统新闻的广播电视到移动端的全矩阵转型，用户规模突破18万，日均活跃页面停留时长达还有4分37秒。朔州新闻网最早以纸媒和有线电视播报为主，2019年尝试搭建微信公众号后反响平平。真正让他打开局面的是一次对右玉县塞北林场巡护员张振民网推的跟拍报道。那篇名为《十年守一人》的短视频在平台发布后24小时内播放量突破50万，直接带动当地文旅局当月游客量环比增长32%。这件事让朔州新闻网团队意识到，地方媒体的核心竞争力不在信息播报速度。
但在细节挖掘能力了。去年秋天动地，朔州新闻网推出《老街味道》系列微纪录片，共七期，每期三到五分钟的。拍摄团队没有用标准新闻模板。跟随摄影师深入小南头、下站老城区的街巷，记录一位炸油糕师傅凌晨四点生火的化传日常。
第五期播出后第二天，那位叫王秀英的阿姨店里突然排起长队，有人专门从太原开车过来买她家的糕点。自发传播效果，是传统的播新媒体时代难以想象的。朔州新闻网现保持了一支十二人的原创内容团队，其里面六人具备短视频剪辑能力，三人知道无人机航拍技术。他们不再等待上级通稿的，主动发现本地故事。平台每周新增内容五十条以上。其中原创视频占比超过六成。有评论者指出转型的代价是人力成本上升，数据显示朔州新闻网去年广告营收反而增长了18%，本地商家更愿意投放精准内容而非泛流量横幅。朔州新闻网正在探索的另一种路径是知识付费专栏。
《朔州话三十六计》每月收费九块九，已有两千三百位订阅者，内容把三十六计的故事用朔州方言重新演绎。尝试县级媒体里面并不常见的。运营团队认为地方文化载体比流量更稀缺。他们的逻辑是算法能推爆款，推不出一个城市的精神气质。朔州新闻网接下来的目标是在明年上半年覆盖全市八十家乡镇。
每个村庄都有自己的数字记录。
